Оценивая стоимость марок, специалисты Interbrand не принимают во внимание значения, заводов, конструкторских бюро или складов с готовыми изделиями. Они оценивают бренд. При оценке учитываются такие параметры, как качество продукции, инновационность, финансовая устойчивость, будущие доходы.
В опубликованном отчете Best Global Brands 2017, из представленных 100 мировых брендов, нашлось 16 автомобильных марок (в первой десятке – две). Среди них на первом месте (в очередной раз) классифицируется Тойота (среди всех мировых брендов на сайте 7.). Стоимость Toyota оценена на сумму 50,3 миллиарда долларов. Каждый год она увеличивается на 7-8 миллиардов долларов.
Аналитики Interbrand оценили в первую очередь вклад Тойоты в развитие низкоуглеродных автомобилей (гибридов и водородных), высокое качество автомобилей с логотипом компании на капоте, обслуживание клиентов.
На втором месте по ценности классифицируются компании Mercedes-Benz – 47,8 миллиардов долларов. Аналитики Interbrand особенно понравились работы немецкой компании над автономными автомобилями (которые могут передвигаться без участия водителя).
Третье место и значение 41,5 миллиарда долларов у BMW.
Интересно, что в первую сотню отчета не попали такие марки, как PSA (Citroen, Peugeot), Opel, GM, Fiat, Mazda, Mitsubishi, Renault, Skoda или Volvo.
На первом месте, свои позиции удержала Apple – его стоимость эксперты Interbrand определили на 184,15 миллиарда долларов.
Второй наиболее ценным глобальным брендом был Google – 141,7 миллиарда долларов.
На третьем месте обосновался Microsoft – значение 80 миллиардов долларов.
Автор: Евгений Кириченко
